Znajomość terminologii związanej z prowadzeniem kampanii daje nam przewagę nawet jeśli zlecamy tą czynność profesjonalnej firmie. Wiedza pozwala na bardziej świadome wykorzystanie narzędzi oferowanych przez linki sponsorowane. SEM (search engine marketing) - to ogół działań promocyjnych prowadzonych w ramach wyszukiwarki. Programy takie jak Google dają potężne możliwości docierania do wybranych grup użytkowników, przy bardzo precyzyjnie zaplanowanym budżecie. Jest to także jedna z najprężniej rozwijających się gałęzi marketingu internetowego. Pay Per Click (PPC) - jest to rodzaj reklamy, w którym reklamodawca płaci za konkretne kliknięcia w link, a nie za emisję reklamy. Do tego rodzaju reklamy zaliczają się także linki sponsorowane. Google Adwords - program stworzony przez firmę Google. Polega na tym, że reklamodawcy licytują sumy za linki sponsorowane, które po wpisaniu przez internautę konkretnego słowa wyświetlają się po prawej stronie naturalnych wyników wyszukiwania. Słowa kluczowe- to w oparciu o nie licytuje się sumy linki sponsorowane. Od nich także w dużej mierze zależą sumy, jakie będziemy musieli zapłacić za pojedyncze kliknięcie. Dobór właściwych słów kluczowych jest podstawą sukcesu kampanii linków sponsorowanych.